重新定位doso椅 讓修復運動變身酷又瘦
行銷領域裡，重新定位 (repositioning) 是高難度挑戰之一，以作文來比喻，像是將一篇已經寫好的作文，在保持大部分內容下修成另一個樣貌。2021 年 10 月，doso 椅影片上架時，影像酷、音樂潮，引來許多網友好奇是新的運動瘦身品牌嗎？
製造商臺灣輔康，原專為國內外醫院、長照機構設計與製造專業用復健器材，擁有全球 54 國安規認證，曾獲多家國際媒體報導，在醫學領域有一定知名度。2020 年，臺灣輔康看準高齡社會市場，將 to B 事業延展到 to C，研發一款家庭用運動修復器材，訂價僅新台幣一萬多元，打 40 歲以上中年～熟齡者。
相對於醫學領域目標對象清楚、講求科學實證，消費市場更重視包裝，產品來自醫療級品牌，但能不能勾起購買慾望是大考驗。瑞集接到臺灣輔康委託，先用減法思維聚焦溝通點，篩出特定族群、關心度最高、促發行動力量最強三項交集。亦即：
• 人：40 歲以上中年～熟齡者仍寬泛，這裡面的哪一群人適合這個產品？
• 事：這群人在健康方面最關心哪些事項？
• 物：產品具有多種功效，取哪一塊和上面的人與事搭配？
經過反覆分析討論，鎖定輕熟齡亞健康者與產後婦女為主打對象，訴求解決小腹凸出的痛點。瑞集創辦人 Nicholas 指出，以神經營銷角度，要先思考「心理」而非事理更非病理，「小腹凸出」碰觸了亞健康問題卻不點破，改由人們對「美」的慾望來買單。
依循這條思路，產品定名「肚瘦椅」，英文取諧音 doso，跟著做之意，搭配 slogan「一天 30 下，肚子瘦下來」反覆出現在廣告影片和產品文宣上。等消費者因肚子會瘦往下看時，會發現簡易動作竟還可翹臀、瘦腿，而緊實骨盆底肌可改善漏尿與攝護腺問題，且有利兩性關係。名字─美型效果─健康效果─美好未來，環環相扣又好念好記。
廣告方面，除邀請目標族群演員與健身教練一起演出，還特別找了專業音樂人製作廣告歌，用嘻哈音樂帶出「Like do so，每天都要這樣過/就肚瘦，每天都會這樣瘦」，令人還沒開始做就先有瘦下來的感覺。
嚮往的力量，驅動購買，也驅動每天跟著做。
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