哥倫比亞大學研究顯示，紅色給人「迴避」的暗示，因而讓人更小心；藍色則給人「接近」的暗示，促使人更自由地思考。然而，一套標準能全球適用嗎？以大中華區來說，紅色是喜慶必備，藍色會因深淺而有輕鬆到嚴肅的極大差異。
顏色影響認知，認知影響信任
來看幾種顏色符號學：
● 傳統色彩心理學提供不同顏色偏好者的個性參考：黑色有野心、紫色情緒化、白色完美主義……
● 在英國，粉色的商品多被認為是平價商品，中性色被認為是高價商品。
● 橘色被認為是具攻擊性的顏色，但是廉價航空easyJet的官網品牌用了橘色，給人們一種在那裡消費很便宜的認知。
● 人們對各種顏色的食物有不同的喜好與排斥效應，例如速食業者常用紅黃色系，因為適當的紅色引發刺激、食慾，它吸引人的注意力，而黃色引發幸福和友好。
● 深色給予產品「優雅、精緻、權威」的認知，高級品牌如 Cartier、PRADA、Versace 與超跑Lamborghini 的網站無一例外。色彩設計顧問公司 Karen Haller 指出，當黑色被正確使用時，可以傳達「魅力、成熟、奢華」。
＂fMRI更新配色認知＂
不過神經科學 (Neuroscience) 研究發現，色彩感知是一個複雜的過程，顏色和觀看者的信任藉由許多方式緊密聯繫，過往的統計推論方式過於粗糙武斷，上述結論參考價值有限。
運用功能性磁振造影 (fMRI，functional Magnetic Resonance Imaging)，觀察大腦對不同顏色的反應，進而了解如何對受眾發生影響，目的在選用適當配色提高消費者興趣，促進產品銷量。
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